Выводы
Результаты за 2 месяца работы
Что мы сделали
Ситуация до нас
О клиенте
Как мы снизили стоимость заявки с 5017 ₽ до 657 ₽ и увеличили показы в 10 раз: кейс доставки цветов «Про-Букет» в Тольятти
В высококонкурентных локальных нишах поиск часто становится золотым, но неэффективным. Правильное перераспределение бюджета на точные низкочастотные запросы + мощные РСЯ-кампании по продающим товарам даёт кратное снижение цены заявки и стабильный поток заказов.
📈 Ключевые показатели Яндекс.Директ:
- Показы выросли с 1 853 до 19 106 (+931 %)
- Стоимость клика снизилась с 176,06 ₽ до 44,76 ₽ (−75 %)
- Конверсия трафика поднялась с 3,51 % до 6,81 %
- Стоимость заявки упала с 5017,68 ₽ до 657,58 ₽ (−87 %)
- Теперь клиент получает стабильные заказы по цене в 7–8 раз ниже, чем при «классическом» поиске.
- Запустили поисковую кампанию строго по коммерческим запросам Собрали только «горячие» ключи типа «доставка цветов Тольятти недорого», «заказать букет с доставкой Тольятти» и т.д.
- Полностью отключили автотаргет и широкие соответствия Оставили трафик только по точным и фразовым вхождениям ключей — никаких лишних показов.
- Проанализировали рынок и честно сказали клиенту Поиск в Тольятти по цветам — один из самых дорогих в Поволжье. Дальше держать там большие объёмы бессмысленно и убыточно.
- Перераспределили бюджет:
- Оставили только низкочастотные и среднечастотные коммерческие запросы с нормальной ценой клика
- Основной бюджет перевели в РСЯ с самыми продающими позициями (101 роза, букеты в коробке, сезонные хиты)
Клиент пытался запускать рекламу сам:
- Поисковая реклама стоила очень дорого из-за высокой конкуренции в Тольятти
- Стоимость заявки доходила до 5000+ ₽
- Показов почти не было, бюджет сливался на широкие запросы и автотаргет
«Про-Букет» — служба доставки букетов, композиций и подарков с цветами по Тольятти и ближайшим районам. Большой выбор, быстрая доставка, работаем 24/7.
